Projeto tem
Visão empresarial do projeto. O objetivo deixa de ser apenas defender o uso da marca e passa a transformar a marca TEM em um ativo licenciável, inclusive para terceiros explorarem novos mercados.
A estratégia em três frentes:
- Proteção da marca — manter e consolidar os 4 registros nas classes 35 e 38 e acompanhar o novo pedido na classe 41.
- Prova de uso e anterioridade — documentar continuamente a operação da TV TEM desde 2020, incluindo conteúdo, audiência, redes sociais, transmissões e demais evidências.
- Licenciamento — estruturar contratos que permitam a parceiros utilizar a marca em segmentos e mercados previamente definidos, com controle de qualidade, território, prazo e remuneração.
E existe uma vantagem estratégica: o licenciamento não precisa ficar limitado à televisão. Dependendo da proteção efetivamente obtida, pode envolver conteúdo digital, mídia, publicidade, produção audiovisual, notícias, portais, eventos e outros mercados compatíveis.
O ponto fundamental será não licenciar simplesmente o nome "TV TEM" de forma genérica. O ideal é construir um portfólio de marcas e atividades, em que a TEM Publicidade permaneça como titular e os licenciados recebam autorização para explorar determinados usos.
Isso pode transformar o que hoje é uma disputa de marca em algo muito maior: uma plataforma de expansão comercial da TEM.
